没有人喜欢广告，并且每次将产品实施到免费的，干净的，零限制的产品中时，该决定就会引起争议，并且总是会引起社区的不同反应。
当苹果公司开始寻求将广告带入App Store时，这是苹果公司的主要关注点，几位高管交换了电子邮件，证实了大笔交易恐怕这种做法会损害苹果公司的形象。
这些电子邮件是苹果与Epic之间法律战的一部分，表明公司高管希望App Store突出显示高质量的应用程序，而不必突出基于广告的随机项目。
“开发人员会喜欢它。问题在于，蒂姆正在向世界宣告我们制造出色的产品而没有从用户中获利。广告与之怪异。我确实认为搜索和探索是更好的发现工具。同样，仅流行性就是App Store的愚蠢排名功能。它的优良的音乐(虽然导火索即将发动细菌战的洪流那里，太)，”苹果公司的欺诈工程算法的头部和风险单元埃里克·弗里德曼，据报道，在邮件中说。
“但是在App Store中，我不仅想知道流行的东西。我想要高质量的应用程序，由敬业的开发人员精心照顾，并由其他用户保留(因为有用)。在一个类别中受欢迎是一件很愉快的事，并且应该与我描述的其他价值观相关联。”
在发送这些电子邮件的一年后，App Store搜索广告终于在2016年首次亮相，根据一些对话，这家位于库比蒂诺的科技巨头得出了一个简单的结论。
“如果人们愿意付钱给'营销公司'(僵尸网络)来获得职位，我们为什么不让他们付钱给我们来获得职位呢?”弗里德曼在另一封电子邮件中说。
