瑞典的快速服装品牌H&M被中国主要的电子商务商店所下架。 国民进行了斗争和抵抗，并被许多中国名人所终止合作。原因是一年前拒绝使用新疆棉的陈述，整个事件引起轩然大波。在后续行动中包括耐克，阿迪达斯和优衣库在内的至少11个品牌被中国人“猎巫式」封锁。到底发生了什么?
中国共产主义青年团中央委员会最早在微博上写道：“在谣言四处抵制新疆棉花的同时，又想在中国赚钱?痴心妄想!” 然后它收到了大量的喜欢和评论。H&M的官方微博“ HM China”也受到网民的批评。大量带有#HM撞瓷疆棉#的帖子广为流传，中国官方媒体也充斥着枪声。无论H&M随后发布什么公告，似乎他们都无法平息中国网民的怒吼。明星们也急切表达自己的观点，H&M在淘宝，天猫和京东的商店也被删除
然而，这一切都始于H&M在2020年3月发布的“尽职调查”声明。内容提到H&M关注有关新疆少数民族的强迫劳动和宗教歧视的报道，严格禁止任何形式的强迫劳动并强调该公司不与位于新疆维吾尔自治区的任何服装制造厂合作;声明最后指出该集团购买的棉花全部来自美国较好棉花发展研究所(BCI)认证的农场，BCI决定暂停在新疆发放棉花许可证，因此将停止从新疆购买棉花。
H&M受创严重。H&M不只被中国主要电商下架，应用程式商店也搜寻不到H&M的App，505家H&M实体店面在百度地图上「消失」，叫车App滴滴打车上也找不到这些店。