在2020年的前三个月中，Facebook的广告收入增长了45%以上，飙升至254亿美元，约为Twitter全年收入的七倍。但是该公司认为可能会限制持续增长的潜在问题是：监管机构正在关闭广告跟踪做法，苹果公司本周推出的一项功能可能会损害其定位广告的能力。
Facebook首席财务官Dave Wehner在公司2021年第1季度收益报告中写道：“我们继续预计，到2021年，由于监管和平台的变化，针对广告的阻力将会增加。”Wehner特别提到了iOS 14.5，该功能包括一项功能，可让iPhone和iPad用户轻松停止以某些方式跟踪应用程序。Facebook希望立即看到iOS更改带来的影响。
Facebook相信，即使有这些变化，其广告收入在2020年剩余时间内仍将继续增长，但预计下半年将会放缓。Facebook表示，主要是因为去年在大流行期间表现出色。但是监管因素和苹果的变化将发挥作用。
新的更新要求Facebook之类的应用程序主动要求用户同意出于广告目的被跟踪。Facebook和其他公司希望很多人选择退出，并且有可能损害他们准确定位广告的能力。Facebook批评该功能对依赖这些广告的企业构成威胁。Facebook网站读到：“苹果的最新更新威胁着成千上万的小型企业用来寻找并吸引客户的个性化广告。”
在与投资者的电话会议上，Facebook高管表示，该公司正在努力改进其广告技术，即使在访问较少数据的情况下也可以实现更好的广告定位。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)将其描述为对公司技术的“重建”。Wehner说，Facebook正在解决方案上“取得进展”，其目标是从长远来看“保持甚至改善性能”。
同时，欧盟的数据保护负责人建议禁止基于跟踪的网络活动的广告定位。欧洲立法者正计划对数字市场法规进行重大改革，Facebook可能会推出更少的工具来将广告定位到个人用户。
但是目前，Facebook在所有主要方面都在继续增长。Facebook产品系列的每日用户达到27.2亿，高于上一季度末的26亿，而每月用户达到34.5亿。
