Google是致力于完全阻止 Web浏览器中的第三方Cookie的少数公司之一。尽管公司在今年早些时候宣布了其意图，但实际上在这方面尚未采取重大步骤。但是，随着Google宣布用于验证用户身份的“信任令牌”，这种情况今天已经改变。
Cookies和信任令牌之间的最大区别在于，信任令牌可以对用户进行身份验证，而无需知道其身份。结果，这些令牌无法用于跨网站跟踪用户。但是，他们仍然可以让网站确认实际的访客点击了网页上的广告，而不是漫游器。这对广告提供商来说很重要。
Google向更好的互联网迈进的步伐也表现为更好的“为什么这则广告?” 网络经验。对于不知道的情况，当您在浏览器中看到广告时，可以单击“为什么要显示此广告?”。了解有关使用哪些指标将广告定位到您的更多信息。经过重新设计，此页面还将显示经过验证的广告客户名称。这样一来，您就可以更轻松地了解哪些公司根据您的数据定位广告。
此外，该公司还宣布了一个新的Chrome扩展程序，称为“广告透明度Spotlight”(下载，当前为Alpha版)。这样一来，用户就可以看到“有关他们在网络上看到的广告的详细信息”。该扩展程序还将显示页面上存在的其他服务的列表，包括分析和CDN。
