从亚马逊最近更新了苹果用户更容易购买或租电影从它的'视频应用。之前,客户使用的视频应用程序从一个iOS设备或苹果电视将不得不首先购买或租电影——比如通过亚马逊网站或其他地方'视频应用在另一个设备,如电视,Roku或Android设备。现在，Prime视频用户可以直接通过这款应用进行购买。
亚马逊拒绝置评，但向TechCrunch证实，该功能目前正在美国进行实况直播美国、英国和德国。
这一变化使得Prime视频用户可以从亚马逊的视频目录中租借或购买数十万种视频。这包括新上映的电影、电视节目、经典电影、获奖系列、奥斯卡提名电影等等。
大多数苹果设备都支持这一功能，包括运行iOS/iPadOS 12.2或更高版本的iPhone、iPad和iPod touch，以及Apple TV HD和Apple TV 4K。
亚马逊多年来一直禁止用户直接通过苹果设备上的Prime视频应用购买电影和电视节目。这是因为苹果要求从其平台上的所有应用内购买中抽取30%的提成。为了避免收费，许多应用程序——不仅包括亚马逊，还包括Netflix、Tinder、Spotify和其他公司——绕过了主要应用程序平台的收费，将用户重新导向一个网站。
自消息传出以来，许多人质疑亚马逊是否与苹果达成了某种协议，从而使这一改变成为可能——尤其是因为它没有提高租金或订阅费用，以弥补30%的降价。
苹果发言人表示:“苹果已经为高级订阅视频娱乐提供商建立了一个项目，为客户提供各种各样的好处，包括与苹果电视应用程序的集成、AirPlay 2支持、tvOS应用程序、通用搜索、Siri支持，以及在适用的情况下，单点或零点登录。”这位发言人指出:“在Prime video、Altice One和Canal+等符合资格的高端视频娱乐应用程序上，用户可以选择购买或租赁电影和电视节目，付款方式与他们现有的视频订阅绑定。”
亚马逊是否会在Fire TV平台上给予苹果同样的礼让，允许苹果用户在Fire TV应用上直接租借或购买电影，还有待观察。
亚马逊的采用这个程序是值得注意的,因为它正值苹果受到所谓的反竞争行为,特别是对竞争对手的产品或服务的公司——比如主要视频是苹果电视+,或者火电视是苹果电视,例如。
亚马逊(Amazon)提醒用户注意其Prime视频应用程序的新功能，该应用程序在首次发布时就会以全屏弹出的形式提醒用户“电影之夜变得更好了”。它还通过主屏幕的横幅广告宣传更容易直接购买的选项。