成为世界上最受欢迎的搜索引擎似乎是有代价的。Bernstein 分析师最近的一份报告称，谷歌可能不得不提高标准并向苹果支付 150 亿美元，以继续成为苹果最受欢迎的设备上的默认搜索引擎。
根据Ped30 上的人看到的一份投资者报告，伯恩斯坦的分析师估计，谷歌将不得不支付 150 亿美元才能继续成为iPhone、iPad和 Mac 中安装的默认搜索引擎。该信息基于“苹果公开文件中的披露以及对谷歌 TAC 付款的自下而上分析”。此外，他们认为明年的付款可能会达到 18 至 200 亿美元。
现在，这些数字似乎相当令人印象深刻，考虑到谷歌可能在 2018 年支付了约90 亿美元，在 2020 年支付了100 亿美元，更是如此。但根据伯恩斯坦分析师托尼·萨科纳吉的说法，这些数字上升的主要原因是谷歌可能会“花钱确保微软不会出价超过它”。但是，他还提到了这些付款的两个潜在风险，其中包括监管风险以及谷歌可能会认为这笔交易不再值得。
“我们认为 GOOG 向 AAPL 付款存在两个潜在风险：(1) 监管风险，我们认为这是真实存在的，但可能需要数年时间；我们认为不利裁决可能对苹果的毛利润产生 4-5% 的影响；& (2) Google 选择完全停止向 Apple 付款以使其成为默认搜索引擎，或者寻求重新谈判条款并减少支付费用。我们在之前的研究中已经注意到，GOOG 可能会付费以确保微软不会出价超过它。也就是说，由于 22 财年的付款可能接近 18 至 200 亿美元，因此谷歌重新审视其战略并非不可信。”
