CIA情报网讯：化妆品生产指日用化工产品的生产，其目的是通过涂抹、喷洒或其它类似的方法，将其撒在人体的任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容及修饰等目的。按照“美容师”的分类，化妆品指的是美容和个人护理产品，它包括11个细粒度的品种：护肤品、护发品、化妆产品、口腔护理品、沐浴品、孩童专用品、男士护理品、防晒品、香水、除臭剂、脱毛产品。在这些产品中，护肤品是指具有护肤功能的产品，护肤品市场是化妆品市场最大的子市场。
一、市场规模
依靠经济的快速发展，人均可支配收入不断提高，消费者消费频率加快，消费金额增加。同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散因素的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。据国家统计局数据显示，2015年至2019年间，我国化妆品类限额以上零售总额总体保持增长态势，全年累计实现零售额2,992亿元，产量124万吨。到2021年，预计我国化妆品的零售总额和产量将分别达到142万吨和3392亿元。
2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测分析
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理
二、市场构成
护肤品是化妆品中的护肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等。根据Euromonitor的统计数据显示，2019年度，我国护肤品市场容量为2,444.15亿元，占化妆品整体市场51.16%的份额。
2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测分析
资料来源：Euromonitor、中商产业研究院整理
三、销售方式
受资金、人才等因素影响，过去化妆品企业往往集中资源发展少数几种渠道。但随着电子商务的快速发展，更多的化妆品企业采用线上线下并举的营销策略，以达到线上线下共同发展、优势互补、相互融合的有利局面。
我国化妆品行业零售批发销售方式图
2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测分析
资料来源：中商产业研究院整理
随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。
根据微博数据中心调查问卷显示，有73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体进行化妆/护肤品信息的获取，有38%的人选择通过美妆红人、达人推荐的形式了解化妆/护肤品信息，仅有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报刊等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌植根本土市场，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。
2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测分析
数据来源：微博数据中心，中商产业研究院整理
四、未来发展前景
1.国家产业政策的大力支持
随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。近年来，我国相继出台了一系列支持国内化妆品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+流通”行动计划》、《电子商务“十三五”发展规划》等，将有效推动电子商务行业实现快速发展。同时，国务院“十三五”国家药品安全规划指出“十三五”期间将完善化妆品法规制度，加强化妆品检查等工作，保障化妆品市场健康有序的发展。
2.可支配收入的提升，化妆品消费理念逐步成型
化妆品属于日常消费品，受国民经济景气程度和家庭可支配收入的影响，可支配收入的提升能够有效促进化妆品的消费。虽然我国居民对化妆品的消费需求不断提升，但人均化妆品消费金额仍然远低于发达国家，这表明我国化妆品消费市场仍具有很大潜力。随着生活水平的提高，自身健康及肌肤护理的需求越来越受到消费者所重视，周期性合理重复购买适合自己的化妆品已成为很多消费者的日常需求，这也为化妆品企业的发展提供了更多的机遇。
3.零售行业及电子商务蓬勃发展促进化妆品市场发展
电子商务为化妆品企业提供了一个高效经济的销售渠道，它不仅可以节省大量的线下店铺运营成本，而且可以为化妆品企业提供全方位的服务，如消费数据收集，产品需求反馈，顾客消费偏好分析等。所以越来越多的化妆品企业抓住这个市场机遇，逐步扩大自己的电商零售业务规模。