苹果推迟了有关iOS 14中应用内跟踪的新规则，推迟了有争议的披露要求，该要求使其与Facebook背道而驰。在WWDC 2020上宣布的新功能旨在明确表明软件可以使用数据来传递个性化广告，并确实跨多个应用程序和网站跟踪用户。
将为用户提供允许进行此类跟踪的选项，或要求应用程序不对其进行跟踪。当时，苹果公司因采取这一措施而受到隐私保护主义者的称赞，这可以防止iPhone和iPad用户不经意地追踪其数字生活，并阻止他们为更具体的广告目的而建立全面的个人资料。
但是，它在广告提供商和网络中不那么受欢迎。八月份，Facebook称iOS 14功能有可能破坏其合作伙伴广告业务。当时，Facebook表示，这一变化可能会使其所谓的“受众网络”系统“在iOS 14上如此无效，以至于在iOS 14上提供它可能没有意义”。
显然，苹果公司的某个人一直在听取反馈。现在，尽管iOS 14仍将支持新的通知和允许应用内跟踪的提示，但是如果开发人员的应用未显示该通知，则开发人员将不会受到处罚。取而代之的是，直到2021年初某个时候，Apple才要求支持该通知。
“我们认为技术应保护用户的基本隐私权，这意味着为用户提供工具，以了解哪些应用程序和网站可能出于广告或广告评估目的而与其他公司共享其数据，并为此目的撤销工具。跟踪。启用后，系统提示将使用户能够逐个应用程序允许或拒绝该跟踪。我们希望给开发人员足够的时间进行必要的更改，因此，使用此跟踪权限的要求将于明年年初生效。”
该技术依赖于IDFA(即广告商身份)，IDFA会为每个iOS设备分配唯一的代码。可以与广告商共享，并用于个性化在不同软件和网站上向用户显示的广告系列。例如，受众群体网络已在众多应用程序和网站中使用，许多人可能没有意识到他们都在跟踪访问并在后台汇总共享数据。
Facebook和其他公司警告说，使其更显眼，可能会阻止有效的竞选活动。没有全面的用户资料，有针对性的促销活动将很难进行。Facebook上周解释说：“像iOS 14上的所有广告网络一样，广告商在受众群体网络上准确定位和衡量其广告系列的能力将受到影响，因此，发布商应期望其在受众群体网络上有效获利的能力下降。 ”
苹果之所以做出这一决定，是因为它面临着来自多个方面对其政策的批评。8月，Epic Games引发了针对应用内购买的反叛，所谓的“苹果税”适用于通过App Store获得的开发者收入。苹果的回应是将Fortnite从其商店中撤出，而Epic继续对库比蒂诺公司和Google提起诉讼。
苹果表示，它将在今年晚些时候确切地提供有关应用发布者何时需要开始进行跟踪许可的更多信息。该公司告诉开发人员：“更多信息，包括App Store审查指南的更新，将在今年秋天发布。”
