苹果于2014年8月1日以30亿美元的现金加股票交易收购了Beats Electronics。这笔交易是苹果历史上最大的一笔收购，从那以后，该品牌一直在不断飙升。但是，有报道称，这家美国科技巨头正计划淘汰Beats品牌。
乔恩·普罗瑟(Jon Prosser)的一条推文暗示，苹果公司正在为AirPod系列开发几种以Beats为中心的产品。最终目标是减少库存，这是减少Beats库存的长期项目的一部分。
AirPod X是即将推出的产品之一，它将类似于BeatsX耳机，带有用于运动和跑步的连接电缆。耳机将采用高级设计，零售价为350美元。
该产品旨在从Bose和Beats自身手中夺取一些市场份额。作为这项长期计划的一部分，苹果还为Beats系列提供了很大的折扣。
在这方面，Totally Wireless Powerbeats Pro自推出以来不到一年，已经在官方网站上大幅下调了50美元的价格。苹果还决定将Beats Solo Pro入耳式耳机的价格也下调50美元。苹果员工还可以享受Beats产品40%的折扣。这被视为减少库存的尝试。
苹果在2016年底推出了自己的品牌真正的无线耳机，并获得了巨大的成功。AirPods在短时间内成为全球最畅销的无线耳机。
第二代版本于2019年3月推出，而具有降噪功能的AirPods Pro于2019年10月推出。这些产品推动苹果以54.4%的市场份额跃升，去年出货量达到5870万台。
AirPods产品线的增长是这家美国公司决定淘汰Beats品牌的决定。就目前而言，苹果似乎正试图减少库存，而Powerbeats 4可能是该品牌下的最后一款产品。