苹果两年来第二次发布了对收入指导的更正。分析师和科技媒体记者对去年引起苹果公司倒台的愚蠢行为感到愚蠢之后，在报道冠状病毒引起的业务中断如何影响公司的报道时更加谨慎。
与2019年相比，对苹果股票的影响不到三分之一
苹果公司的股票开盘下跌2.5%，此前该公司在一个漫长的周末宣布，预计它将错过先前公布的三月份季度630亿美元至670亿美元的收入预期。
尽管存在与中国COVID-19爆发相关的中断的担忧，这不仅影响了该公司在中国的销售，而且影响了苹果在全球范围内为全球用户生产的设备，但分析师对任何长期影响均轻描淡写。苹果的股价已经从盘前交易中的大幅下跌中恢复过来，盘前交易中的股价暂时下跌了10美元以上或3%。
苹果一年前发布的公告称，它将错过其预期的收入指引(同样归因于中国的情况)，导致苹果股价在盘前交易中下跌了8.6%，跌幅更大，开盘后的涨幅甚至更大。
在某种程度上，对影响苹果的负面消息更为谨慎的反应似乎是基于对苹果价值的新理解。投资者现在不认为苹果是一家苦苦挣扎的手机制造商，因为它会减少单位出货量和向Android手机制造商的市场占有率，而拼命地试图从硬件转向销售订阅内容，现在投资者将苹果视为具有独特的吸引力和获利能力的自动提款机。凭借其创新的产品和服务保留忠实的客户，这些产品和服务很大程度上与直接使用廉价的Android设备完成销售隔离。苹果公司也越来越被公认为擅长以精确的操作处理全球生产问题。
这些认识上的转变使投资者在过去一年中将苹果股价翻了一番。然而，主要的行业新闻工作者，博客作者和分析人员未能掌握正在发生的事情，这主要是因为他们发明或重复了不真实的疲倦的媒体叙述，而不是试图了解苹果公司正在做些什么并能够向受众传达信息。
请注意，AppleInsider 正确地详细说明了一年前发生的情况，指出这一修正是“一次机会”，并且苹果自身“已经分配了710亿美元用于回购其股票，由于不断进行操纵性财务报告，现在可以大幅度折价购买。 。” 当时还不流行。
主流媒体如何在2019年降低对苹果的报道
在2019年1月初，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)向股东致辞，通知该公司的业绩将低于其12月季度预期的890亿美元至930亿美元的预期目标，而目标是收入840亿美元。
库克将业绩不及预期归因于iPhone升级速度慢于预期，他将此归咎于新兴国家的经济疲软，摆脱了运营商补贴，美元走强导致苹果其他货币价格上涨以及电池升级激增。与公司在2018年底之前提供的廉价29美元电池更换相关。
库克解释说：“ iPhone收入低于预期，主要是在大中华区，这是导致我们所有收入不足的原因，并且远远超过了我们全年的收入下降幅度。” 他反驳说，本季度iPhone较低的单位销售量被其他硬件和服务的强劲销售所部分抵消。iPad，Mac，手表，其他配件和服务的销售额增长了19%。
苹果没有遭受“创新问题”的困扰
然而，著名媒体博客作者不只是简单地报道库克的详细信息，而是对库克的言论持反对态度，并竞相弥补自己关于发生的事情的故事。他们的理论在当时看来似乎是合理的，但是它们不是真实的，并且没有按预期发挥作用，因为它们不是基于任何事实。
Recode的 Kara Swisher 出现在CNBC上，提出了这样的想法，即苹果的问题不仅仅是暂时的经济疲软或电池升级推迟的iPhone升级，而是一个“创新问题”。
斯威舍声称：“苹果的创新周期已经放缓。” “他们令人兴奋的新产品在哪里，而他们在公司内令人兴奋的新企业家在哪里?”
但是苹果公司本身已经明确表示“创新”不是问题所在。该公司仅在几个月前在布鲁克林举行了一次活动，发布了能够捕捉心电图的新Apple Watch Series 4以及经过改进的新MacBook Air和iPad Pro产品。
库克甚至表示，苹果随后一直在努力满足其“本季度新产品数量前所未有的增长”的需求，并补充说，所有这三款新产品的销售都受到供应的限制，而不是被寻找该产品的客户所忽视。以获得更多“激动人心的创新”。
尽管苹果的iPhone销量下降，但它仍在以最大的利润率销售任何供应商中最优质的智能手机。没有一家“更具创新性”的手机制造商吸引了苹果的客户。取而代之的是，Apple Watch等产品的销售创纪录，这些产品可确保一旦Apple的客户升级了手机，他们将再次坚持使用iPhone。
那'，这是苹果在2019财年特别关注的一个话题。在电池升级消失之后的第二年，iPhone 11将使苹果的手机收入重新回到创纪录的水平，而且随着贸易战的恶化，经济状况得到了改善，没人应该对此感到惊讶。 。
苹果最好的日子并没有落后
苹果公司的“伯恩斯坦熊”分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)也在2015年，2017年和2018年再次出现在CNBC上，声称“苹果最好的日子已经过去了” 。
CNBC继续将萨科纳吉(Sacconaghi)称为涵盖苹果公司的“第一大分析师”，但事实并非如此。苹果3.0的 菲利普·埃尔默·德威特(Philip Elmer-DeWitt)报告说，萨科纳吉(Sacconaghi)是其他十几位分析师之一，这些分析师“一直在争相跟进整个季度的股票”。
去年12月，萨科纳吉(Sacconaghi)甚至在CNBC上露面，承认“我们今年对苹果持中立态度，这是一个错误的电话。我们错过了。”指的是苹果股价在去年飙升至达到1.3万亿美元的市值，是有史以来任何一家科技公司都达到的最高水平。“顶级分析师”如何错过为其客户增加的7,000亿美元?
苹果没有遭受“更高价格”的困扰
马克·高曼(Mark Gurman )为彭博社撰稿，最初是对库克(Cook)的声明不予提及，因为该声明没有提到“苹果已将其新机型定价在平流层水平”，有效地声称库克误导了投资者，拒绝承认iPhone销量下降的原因是竞争。来自便宜的Android。
仅两周后，古尔曼发表了一篇后续文章，声称完全相反：苹果向股东发出的通知实际上表明，由于“更高的价格”，iPhone的升级并不如预期的那样强劲。
固尔曼并不孤单地坚持自己的媒体言论，即高价正在扼杀iPhone的销售。多年来，日本的《日经》和《华尔街日报》也重复了有关“高定价”的理论。三人此前都坚称，由于价格原因，iPhone X在2017年销售不佳，这一说法被证明是完全错误的。《华尔街日报》(Wall Street Journal)
再次对这三者进行了转折，并对去年的iPhone XS和iPhone XS 重复了相同的主张。明确称iPhone XR为失败的产品，在轰动性的标题“失败的苹果手机”下“无法出售”。该型号实际上是本年度最畅销，最赚钱的手机。
苹果并没有遭受华为的欢迎或爱国抵制
iPhone销售，需求和所谓的“减产”的虚假报道也充斥着这样的理论，即华为正在以便宜得多的Android取代iPhone的销售，这是由于中国人爱国抵制iPhone以支持国内品牌。
这些主张也是错误的。如果中国的消费者将苹果作为美国品牌，为什么他们继续购买创纪录数量的其他苹果产品，而不是转向廉价的华为PC，平板电脑，手表，仿制的AirPods等产品?
而非攻击苹果对外威胁，中国本身减税对iPhone销售帮助刺激经济。当苹果将这笔积蓄转嫁给买家时，从CNBC到Venture Beat的各种消息来源苹果声称，苹果正在“ 大幅度削减 ”其价格，以期与廉价的安卓系统竞争。事实并非如此，因为苹果最受欢迎的iPhone XR的定价仅为45美元左右，这一变化不会对所谓的竞争产生任何实质影响，因为华为手机的平均售价约为250美元。
苹果没有遭受昂贵的折叠手机的困扰
苹果发布冬季季度业绩破坏了这些媒体报道之后，彭博社从根本上扭转了其在下个月的手机定价故事，异常地为引进非常昂贵的Android欢呼，并标出了Google，三星，华为不断上涨的要价(下图) )，而没有任何数据表明这些昂贵的新机型实际上没有以与iPhone相当的方式大量销售。
古尔曼在为彭博社撰写文章时甚至表示，在本季度三星和华为推出的非常昂贵的折叠手机发布之前，“提高Android价格的举动似乎已经伤害了苹果”。最终，这两种昂贵的引入均未能成功推出，随后被推迟了几个月，并且从未带来可观的销售。
包括Verge的 Dieter Bohn 和《华尔街日报》的 Joana Stern 在内的Android博客最初大肆宣传三星售价1,980美元的Galaxy Fold，直到人们发现该设备完全不适合甚至出售并从市场上撤下为止。
然而，在责骂苹果公司对其MacBook键盘进行抨击之后，嘲笑该公司声称键盘问题“仅影响少数用户”，并要求知道“ 1200美元的MacBook是否会因灰尘和碎屑而损坏!?绝对不会!” 斯特恩随后消除了对价格昂贵得多的Galaxy Fold的担忧，通过说它“仅影响了有限数量的Galaxy Fold样品”，将问题降到最低，并对三星发布价格更高的设备曝光后完全失败表示了强烈的批评。去碎屑。
只有在我们注意到《华尔街日报》报道的双重标准之后，斯特恩才发表了一些撤稿，称三星不应将其客户视为Beta测试人员。
如何以嘲笑MacBook键盘实际上非常低的故障率为基础来发展自己的职业，然后疯狂地推广显然不会持续下去且仅是价格过高的头的Android手机的第一代可折叠屏幕?
-Daniel Eran Dilger(@DanielEran)2020年2月17日
然而，一旦三星发布其下一个可折叠的Galaxy Z(缺乏液体和灰尘的抵抗力，立即面临刮擦问题，并且中端Specified Android手机的价格超过1350美元)，斯特恩就用可爱的视频庆祝了它的发布，而不是严厉批评再次为其客户提供了另一个固有的缺陷，难以置信的昂贵的beta概念。
现在，市场似乎已经意识到，关于苹果公司的媒体报道错误已经太久了，以至于不再引起重视。