宜家现在允许客户随时间付款。是的，没错：顾客花在宜家旅行的时间越长，购买的物品就越多。因为从本月开始，迪拜宜家家居(IKEA Dubai)开展了一项活动，使客户可以通过仅向宜家结帐人员显示他们的Google Maps时间轴来花费其货币时间，从而证明他们花了多少时间前往宜家商店。
此促销活动目前仅在迪拜宜家提供，但为消费者购买商品的方式以及与品牌的关系产生了重大而深刻的变化。恰逢恰逢在Jebel Ali开设新店的同时，这项新活动鼓励潜在客户更频繁地访问宜家，以便他们有更多的时间花在宜家的门店上。通过扩展，它鼓励他们在宜家的商店中花费更多的时间，从而最终鼓励他们购买更多的商品。
被称为“随时间购买”的新促销活动的主旨是，顾客通常花费过多的时间前往宜家商场，通常是因为这些商场位于城镇的郊区。有鉴于此，宜家在迪拜商店为每件商品增加了“时间货币”价格，该价格基于迪拜的平均工资。这样，客户现在可以使用多年来前往宜家旅行的所有时间购买商品(除了通常的迪拉姆)。
宜家发言人说：“在发起这项运动之前，我们意识到了两件事：今天的时间很宝贵，宜家的许多忠实顾客花了很大一部分时间光顾我们有时不在市中心的地点。” “我们认为，回报客户的时间就是回报客户的努力，这是对的。这是我们帮助迪拜社区充分利用每一分钟的方式。”
当然，这个故事真正重要的方面并不是您现在可以将时间花在宜家作为一种货币。确切地说，要想参与促销活动，就必须使用Google Maps，这样的人不仅要花钱购买货币，还必须随身携带Google Maps来追踪他们的旅行情况。换句话说，促销活动是朝着规范这一观念迈出的又一步，只要我们得到“免费的东西”作为交换，无论我们走到哪里都可以观看。鉴于Google最近已成为市值达万亿美元的公司，因此尚不清楚交易是否公平。
最重要的是，此次促销显然是为了诱使人们花更多的时间前往宜家。是的，每次旅行到宜家花费半小时或更长时间，我们可能会获得一些奖励。但是从长远来看，这将诱使我们付出比我们本来应该付出的时间更多的时间。因此，与其说是学习一种新的语言，一种新的乐器，或是研究如何集体组织对我们时代日益壮大的威权主义的政治挑战，不如说我们的时间将越来越多地致力于变得越来越唯物主义。我们将通过损失更多的时间来“补偿”我们所损失的时间。
因此，宜家的最新创新可能会变得非常重要。让我们随着时间支付商品费用，可能会鼓励更多公司效仿。最终，这种新颖的能力可以诱使我们将尽可能多的时间投入到世界各地的品牌和公司，就好像它们没有花我们足够的时间。