亚马逊在6月18日在西雅图举行的新闻发布会上发布了其传闻，其中包括业界首款类似3D显示屏的Fire智能手机。亚马逊称其为“动态透视”技术，声称可以改变用户与世界互动的方式，并提供其他智能手机无法提供的体验。
Fire还具有Firefly技术，该技术“将亚马逊的物理和数字内容深层目录与多种图像，文本和音频识别技术结合在一起，可以快速识别Web和电子邮件地址，电话号码，QR和条形码，以及超过1亿个物品”，亚马逊在一份声明中说。
Firefly将使用户可以更简单地将号码保存为联系人或访问网站而无需输入URL，以及购买亚马逊销售的245,000部电影和电视剧集，3500万首歌曲和7000万种产品中的任何一个。
Fire还具有亚马逊随Kindle Fire HDX推出的五月天服务，该服务承诺在按下五月天按钮后15秒内被激活的人类提供24/7/365客户服务。
还有第二屏幕，它使用户可以将视频内容从Fire“转移”到Fire TV。免费无限量的照片云存储;13百万像素的后置摄像头，据说比三星和苹果的摄像头都要好;该公司称，“ 4.7英寸平面内切换(IPS)LCD HD显示屏已针对单手使用进行了优化”。
是否足以在苹果和三星几乎完全主导的智能手机市场中竞争，而其他所有竞争对手都感到沮丧?
Jackdaw Research首席分析师扬·道森(Jan Dawson)在事件发生后的一份研究报告中表示：“亚马逊的策略不是在智能手机市场上占有可观的份额，也不是在销售智能手机上赚钱。” “这是为了巩固与最忠实客户的关系。FirePhone旨在将亚马逊的内容放在首位，而Firefly功能旨在使客户通过亚马逊购买商品比以往任何时候都更加容易。”
带有Current Analysis的Avi Greengart表示同意。“亚马逊在其客户群的最狂热的成员瞄准消防电话：谁投资于亚马逊的内容和发现的萤火虫吸引力的想法的人，”格林加特告诉每周电脑报。
他补充说，手机的另一个突出功能不是其3D显示，而是五月天。
他继续说：“没有其他供应商提供这种级别的支持，并且有很多iPhone和Android用户可以真正使用它。” 另外，“ Fire Phone的购买者几乎肯定至少会在一开始就推动Mayday，因为基于手势的手机用户界面可能会令人困惑。”
AT&T将成为Fire的独家供应商(至少在最初是这样)，并以两年的合同起价为199美元。
Kantar Worldpanel的研究负责人兼美国业务主管卡罗莱纳·米兰内西(Carolina Milanesi)表示，考虑到价格，她“对机会是什么有点困惑”，除非有人想要总理。Prime服务的价格通常为99美元，包括在手机第一年的费用中。这意味着Fire可以看作是100美元的设备。
全球股票研究部的Trip Chowdhry印象深刻。Chowdhry在6月18日的研究报告中说：“苹果公司在创新方面可能已经落伍了-他们仍在努力寻找合适尺寸的屏幕，而亚马逊在创新方面处于领先地位，其中Dynamic Perspective和Firefly是最具突破性的。”
亚马逊现实地期望什么样的销售?
“我认为真正的狂热者只是[Amazon Prime]用户群的一小部分。考虑到Prime用户群占整体用户群的10%，也许是Prime用户群的10%?所以可能有几百万，” Jackdaw的Dawson告诉eWEEK。
他补充说：“除非发生重大变化，否则我认为这根本不会使亚马逊成为智能手机的主要参与者。”