Google即将更改其在欧盟的广告政策，以符合将于5月25日生效的通用数据保护条例(GDPR)的要求。根据新政策，使用Google广告服务向欧盟互联网用户传递定向消息的发布商和广告商将需要首先获得他们的知情同意。
与选择退出模式不同，在默认情况下，除非用户明确选择不共享信息，否则默认情况下会表示同意，而Google在欧盟的新政策将要求发布商表明用户已明确同意或选择共享其浏览数据。
欧盟隐私法已经要求像Google这样的公司获得此类同意。不过，Google EMEA合作伙伴关系总裁Carlo Biondo在3月22日的博客中表示，GDPR进一步完善了这些要求。
因此Google会在GDPR生效时更新其欧盟同意政策。Biondo说，修订后的政策将要求发布者采取额外的步骤来获得用户的同意，而没有详细说明这些额外的要求。
但是，根据Search Engine Land中的一份报告，在涉及使用Google服务投放目标广告的所有情况下，发布商和广告商都必须获得欧盟居民的正式确认同意。据报道，将要求出版商保存用户同意的记录，并要求向欧盟居民提供退出的明确说明。
Biondo说：“我们知道，我们的客户和合作伙伴(欧洲和国际)与这些新法律一样，对Google负有重大义务。” 他说，谷歌将在未来几周内为发布商和广告商提供更多有关政策变化的更新。
GDPR要求所有处理属于欧盟居民的某些个人可识别信息的实体实施可证明的控制措施，以保护数据的隐私。它使欧盟用户可以更好地控制如何收集，存储和使用他们的个人数据(包括从在线浏览中收集的数据)。
该法规赋予用户权利，可以要求Google之类的实体提供其可能收集的任何数据，并有权请求更改数据(如果不准确)。根据法律，用户的知情同意对于几乎任何收集和共享个人数据都是至关重要的。GDPR对公司全球违规行为的罚款最高为公司全球收入的4%，最高约为2500万美元。
为了使Google和其他互联网公司能够根据用户的浏览历史向他们投放目标广告，该公司及其合作伙伴需要确保首先获得他们的同意。
Google目前正在开发技术，以支持希望向欧盟居民展示非个性化广告的发布商。该工具将在GDPR生效之前可用。此外，Biondo说：“我们正在与包括IAB Europe在内的行业组织合作，为发行商探索提议的同意解决方案。