苹果公司 (纳斯达克股票代码：AAPL)渴望成为其最大的音乐流媒体竞争对手Spotify (纽约证券交易所股票代码：SPOT)。虽然Apple的音乐流媒体服务最近超过了6000万用户，但它实际上落后于市场领导者，后者拥有超过1亿的高级用户。
根据彭博社的一份报告，苹果下一步追赶的努力可能是对原始播客的投资。Spotify已投资数亿美元收购流行的播客公司，并开发其独家平台的原创内容。Spotify的目标是提高其服务的价值，而不必依赖于为唱片公司支付版税。
对于Apple来说，对播客的投资将旨在吸引客户进入其硬件和服务生态系统 - 并将其保留在那里。
不放弃播客中的领先优势
该播客源自Apple设备。(这是以苹果公司曾经称之为iPod的设备命名的 - 有没有听说过?)而且绝大多数的播客收听仍然发生在Apple设备上。据Bloomberg引用的行业高管称，预装在iPhone上的Podcast应用程序仍占大多数播客收听的50%到70%。
但Spotify正在走强。在过去的几年里，它已经建立了一个播客监听器基础，该平台现在占听众的10%到20%。Spotify表示，与播客的互动增加了其服务的整体参与度。也就是说，它在大多数情况下是对音乐聆听的补充。在公司第一季度财报电话会议上，首席执行官Daniel Ek表示，播客导致“用户获取成本降低，流失率降低，终身价值提高”。
由于Ek提供的所有原因，Spotify受到强烈的激励，以增加对播客的参与度。对苹果而言，激励措施并不明确。它不会从Podcast应用程序中获得任何收入。但是，与应用程序的高度互动可能是消费者坚持使用Apple硬件和服务的另一个原因。
在未来，Apple可能能够将其广告技术整合到Podcast应用程序中，以帮助较小的发布商通过其节目获利。Spotify计划为发布商提供有针对性的广告服务，作为从播客收听中获取收入的一种方式，类似于它如何为免费音乐听众带来收入。
独家播客可能是与Spotify竞争音乐订阅者的关键。Apple在音乐流媒体方面拥有出色的家庭领域优势。事实上，Apple Music在Apple设备上比Spotify更受欢迎。Apple Music不足的地方是有人想在非Apple设备上听音乐。
因此，如果Apple对播客的投资可以帮助吸引或留住iPhone和其他Apple硬件用户，那么它将有利于Apple Music。
Apple正在开发其他优质服务。它今年早些时候发布了Apple News +，用于优质打印内容。Apple Arcade是今年秋季发布的高级移动游戏订阅套装。Apple TV +将于今年晚些时候推出，预计售价约为10亿美元。
前两项服务仅限于Apple的设备，而Apple TV +可能在Apple设备所有者中最受欢迎，尽管其可用性更广。播客在保持客户参与Apple生态系统方面可能只起很小的作用，但它们对Apple来说比以往任何时候都更加重要。